A Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio) é uma instituição de ensino superior comunitária, filantrópica e sem fins lucrativos, localizada no bairro da Gávea, na capital fluminense.
Atualmente é reconhecida como uma das melhores e mais prestigiadas universidades da América Latina, com um corpo docente de cerca de 1.000 professores e aproximadamente 15.000 alunes. Foi fundada em 1940 originalmente como Universidade Católica, recebendo o título de Pontifícia em 1947, pelo papa Pio XII.
Ainda em 2018, como designer independente e professor, desenvolvi e apresentei internamente uma proposta de criação de identidade visual para a PUC-Rio, baseada em uma atualização técnica e estética de seus principais sinais de identificação: brasão, logotipos, cores e assinaturas institucionais. Até aquele momento, a universidade utilizava uma versão digital de seu brasão original como sua marca de uso cotidiano - um trabalho pioneiro de digitalização de uma imagem analógica complexa, fruto de pesquisa e trabalho das professoras Cristine Nogueira, Helena Cavalcanti e Maria das Graças Chagas, realizado ainda em 1994.
Durante mais de duas décadas essa imagem (e suas versões) serviu à instituição em suas inúmeras aplicações de uso e meios de apresentação. Naturalmente, como todo e qualquer projeto de identidade visual, a assinatura institucional PUC-Rio necessitava passar por um processo de ampliação e renovação, no intuito de adaptar o sistema de comunicação vigente para novos desafios e oportunidades.
O projeto apresentado não constituía uma correção, tampouco sugeria a substituição de uma imagem original figurativa por um emblema simplificado. A ideia era criar uma identidade visual preservando o brasão original para usos especiais, deixando o trabalho cotidiano a cargo de uma marca ainda mais simples e resiliente.
O projeto esboçado ficou na gaveta por quase 4 anos, até que uma mudança de gestão na Reitoria da PUC-Rio trouxe a proposta de volta à tona. O trabalho original sofreu alguns ajustes e foi ampliado, e passou a servir como pilar e face visual de um processo de mudança na apresentação e comunicação da instituição. A nova identidade visual criada para a PUC-Rio foi apresentada na Assembleia Acadêmica de 2022 (dez. 22).
Brasões de armas são imagens de identificação com origem na tradição europeia medieval. Muitas instituições tradicionais ainda fazem uso desse elemento heráldico como marca, o que frequentemente dificulta uma série de tarefas de uso cotidiano, em função da dificuldade de reprodução e baixa capacidade de adaptação de imagens tão complexas.
Algumas instituições semelhantes já criaram formas simplificadas de suas imagens heráldicas originais, outras ainda fazem uso desses elementos digitalizados. Essa proposta tem como objetivo oferecer uma imagem de marca que equilibre valores como tradição e contemporaneidade, longevidade e atualização.
Além do redesenho do brasão em versão simplificada, a proposta inclui ainda um sistema de assinaturas tipográficas bastante flexível, no intuito de acrescentar possibilidades ao sistema de identidade visual da PUC-Rio.
Algumas dessas expressões de marca constituem atualizações de padrões já utilizados pela universidade. O tipo de letra mais robusto permite ampliar esse sistema, mantendo a personalidade proposta na assinatura tipográfica principal. Todas as fontes utilizadas nesse projeto constituem softwares gratuitos com permissão para uso comercial.
O mesmo padrão tipográfico foi utilizado para a criação de assinaturas padronizadas para os centros de pesquisa da instituição. Algumas possibilidades de linguagem complementar foram exploradas para essa apresentação. Como toda provocação de projeto, definições técnicas e refinamentos fariam parte de um processo de revisão para entrega.
O sistema de sinalização/wayfinding do campus Gávea da PUC-Rio foi desenvolvido pelo designer e professor Joaquim Redig e Cláudia Haddad, um projeto de 1996. É um trabalho que tem a marca e a qualidade de seu tempo, e que deveria ser atualizado junto à proposta de renovação da identidade visual da PUC-Rio.
Um projeto de sinalização é uma tarefa extremamente complexa: as imagens incluídas nessa apresentação são apenas sugestões de uso do brasão simplificado e do novo perfil tipográfico. As simulações levaram em consideração o mobiliário vigente no campus.
Abaixo, algumas simulações e exercícios livres de linguagem.
manual de uso e aplicação dos elementos principais da nova identidade visual da PUC-Rio.
manual de orientação sobre uso da linguagem de apoio proposta na nova identidade visual da PUC-Rio.
O material acima constitui uma apresentação dos principais aspectos desse projeto, na etapa em que seu desenvolvimento esteve sob minha responsabilidade e direção criativa. Posteriormente, o projeto passou a ser aplicado, derivado e implementado sob supervisão do Escritório Modelo da PUC-Rio, vinculado ao Departamento de Artes e Design. A partir de 2023, o EMod iniciou uma etapa de gerenciamento do sistema proposto, bem como sua difusão e implementação pelos inúmeros departamentos, centros e órgãos da universidade. Minha participação se encerra nesse ponto.
Obrigado pela atenção! ♥
Fabio Lopez é carioca, designer e mestre pela ESDI /UERJ e professor da PUC-Rio. Entende o design como um poderoso instrumento de produção cultural e discussão política, e atua como profissional independente em projetos de tipografia, sinalização, identidade visual, moda e ilustração. É autor do projeto mini Rio, homenagem e extenso exercício de representação visual que resultou na criação de mais de 200 pictogramas e padronagens sobre sua cidade. É autor dos projetos War in Rio, Bando Imobiliário Carioca e Batalha na Vala - tríade de paródias que aborda o tema da violência urbana no Rio de Janeiro. É responsável pelo logotipo que integra as marcas Olímpica e Paralímpica Rio 2016, e desenvolveu a identidade visual do CCD - Centro Carioca de Design, órgão de fomento vinculado à prefeitura do Rio. Em 2017 criou o Emblema do Patrimônio Cultural Brasileiro em concurso organizado pelo IPHAN, e desenvolveu o projeto de redesign da identidade visual do Clube de Regatas do Flamengo, seu time do coração. Desenvolveu projetos de pictogramas de serviço para o Canal Futura (2019) e para o Grupo Hortifruti / Natural da Terra (2020), bem como outros trabalhos autorais nesse campo. Atualmente integra o conselho curador da Bienal Latino-Americana de Tipografia Tipos Latinos, após ter sido jurado e coordenador da mostra entre 2010 e 2014. Pesquisa design filatélico e desenvolveu 5 emissões postais para os Correios do Brasil. Em 2018 publicou o jogo de cartas Design Against Humanity, versão temática de Cards Against Humanity. Propôs e desenvolveu o projeto de redesign e criação de identidade visual para a PUC-Rio, umas das maiores universidades privadas do Brasil. Já fez fonte, cartaz, site, livro, estampa, ilustração e vandalismo - e acredita que qualquer tema pode render um bom projeto. É palestrante, consultor e escreve coisas estranhas.
